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[知识]亚马逊市值冲高2600亿美元揭秘
亚马逊2015年第二季度扭亏为盈,超预期业绩刺激股价单日暴涨,创出历史新高;市值曾冲破2600亿美元,一举超过老牌零售巨头沃尔玛。这成为一个标志性事件,亦引发全球热议。市场认为,这不仅是亚马逊对于沃尔玛的胜利,更是互联网新兴业态挑战传统业态取得的胜利。   有趣的是,亚马逊一直以“微盈利甚至亏损”著称,但华尔街却愿意不断给予其高估值。究竟亚马逊有何与众不同之处?记者通过深入研究,试图揭开亚马逊的神秘面纱。   从网上书城到超级公司   7月末,亚马逊公布了一份超预期的季报。2015财年第二财季,亚马逊营收为231.8亿美元,较上年同期增长20%;净利润为9200万美元,上年同期为净亏损1.26亿美元;在亚马逊扭亏为盈的消息刺激下,7月24日股价飙涨创出580.57美元,市值冲破2600亿美元,超越沃尔玛,成功登顶全球零售业王者宝座。   沃尔玛,这家曾改变了传统零售业态,将小型商家贩售商品聚集到更大的店面集中销售,开创了一站式购物的消费模式,成功解决了过去零散消费的阵痛;沃尔玛的创新受到了二级市场追捧,市值水涨船高,并逐渐成为全球零售企业标杆。   当其扩张到一定规模后,过去的优势诸如配送中心、大型店铺带来的成本愈发高企,营收开始明显受到拖累,进而导致增长出现停滞;伴随互联网的兴起,消费习惯逐渐转移至线上,更是对沃尔玛这种传统模式受益者构成了直接的冲击。   亚马逊恰是互联网时代的弄潮儿。从最初在网上卖书撬开一个市场缺口,到现在,你可以在亚马逊上买到生活中大多数想买的商品,这种线上销售的创新方式,传统小型零售企业是无法与之抗衡的,连沃尔玛等这样的零售巨头现在也受到了严重威胁。   目前,亚马逊还是一个以出售图书和电子产品为主的网站,服装的销售仅占其总销售的一小部分,这意味着公司在服装上还有很大的发展空间。   亚马逊深谙其道,一直在大量投资时尚业。在过去几年,亚马逊收购了时尚零售网站Shopbop,并推出了服装折扣网站Myhabit以及男装网站EastDane。此外,该公司还赞助了今年的纽约男装周。   据金融公司CowenandCompany预测,亚马逊将于2017年超越梅西百货,成为全美第一大服装零售商;服装将成为亚马逊零售板块的领先增长品类。   不过,这还不是故事的全部。尽管市场仍以亚马逊初创期的业态为准,将其归于零售类企业,然而这家由网上书城成长起来的企业早已不是一家纯粹的零售商,而更像是一家科技公司。   亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝佐斯,这个来自华尔街的男人(曾任对冲基金D.E.Shaw的副总),野心远不止于此,比沃尔玛更值钱或许只是亚马逊成长路上的一个里程碑。   贝佐斯在评论最新一季财报时表示,“我们推出了亚马逊商务,推出Prime免费当天送达服务(Prime服务计划是一项方便注册会员购物的增值计划,实行年费制,在这一年的服务有效期内,在亚马逊购物不限金额、重量提供免费的2日达送货服务),并在第九座城市推出了PrimeNow。PrimeDay庆祝日销售额打破了我们的“黑色星期五”(美国圣诞大采购日)销售纪录。”   贝佐斯同时表示,亚马逊原创剧《Transparent》收到了11项艾美奖提名,并首次推出了6档新的儿童节目。面向大众市场发布了室内语音控制系统Echo,推出了AlexaSkilsKit和AlexaVoiceService,针对第三方卖家开启了FBASmalandLight服务。   此外,亚马逊持续加速布局新兴市场——印度市场,推出了350多项特色AWS云服务,推介了AWSEducate,并开始介入风电新能源市场,这一举措足以确保在2016年使用40%的可再生能源目标。   云计算业务增长迅猛   零售只是亚马逊的其中一面,抛开传统营收来源不谈,亚马逊还是一个提供云服务的龙头供应商,提供以储存、计算、数据库和网络化等为主的基础设施服务,以分析、应用程序、部署管理和移动服务等为主的平台服务和相关软件服务,从这个角度来说,亚马逊就像一家网罗一切的IT服务商店。   刚出炉的第二季度财报最大亮点即为云计算业务。这项业务的增长率由第一季度的49%增长到了第二季度的81%。亚马逊CFO奥萨维斯基称,亚马逊云计算的增长率已高于收入的增长率,是其利润增长的最大引擎。   从2015年一季度开始,亚马逊将主营业务分为北美分部、国际分部和AWS分部进行独立核算,AWS(AmazonWebServices)业务,被称为亚马逊云计算。   自2006年8月推出AWS至今,亚马逊成为举世瞩目的云计算服务提供商,客户总数超过100万,分布于190个国家和地区,服务器达200万台服务器,2015年前六个月营收33.9亿美元,占比7%。   早在今年5月,亚马逊就首次单独披露了云计算业务的业绩:第一季度AWS云计算业务营收15.6亿美元,同比增长49%,已是亚马逊增速最快的业务。   目前,美国最大图片社交网站Pinterest、在线流媒体视频提供商奈飞(Netflix)和短租鼻祖Airbnb均采用了AWS的服务。奈飞已将全部业务都放在了AWS架构上,从软件开发到存储,以此基础进行了奈飞平台(NetflixPlatform)的开发,并将之完全开源。值得一提的是,奈飞以逾90%的涨幅拿下了2015年上半年标普500成分股涨幅榜状元。   亚马逊云计算业务已扩张到了全球11个区域市场,下一步将在印度新增加云计算服务中心。据市场研究与分析机构Gartner统计显示,AWS全球市场份额高达28%,其使用中的计算能力是后14家供应商总和的五倍,龙头地位稳固。   亚马逊的表现让市场对于云计算的未来非常振奋。按照二季度AWS业务的进展,安信证券预计,全年AWS营业收入很可能达到70亿~90亿美元。   在核心业务外,亚马逊AWS加快创新步伐,已发布超过1170种新功能或应用,除2011年和2012年外,每年增长速率超过70%,创新能力远超同类型竞争公司。   亚马逊已在这项新业务中取得了成功。自2010年以来,亚马逊每年以接近30%的速度增长。据市场研究公司MarketResearchMedia发表报告预测称,从2015年~2020年,全球云计算市场年均复合增长率将为30%,2020年时市场规模将达到2700亿美元。作为云计算领域的先行者,已尝到甜头的亚马逊未来还将继续在云计算盛宴中分得一杯羹。   截至上周五美股收盘,亚马逊市值为2497亿美元,年初迄今涨幅达到72.76%。如果亚马逊继续保持增长步伐,不断寻找新业务,其下一个超越对象又将是谁呢?
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